Publicidad display: de la respuesta directa al branding

Los anunciantes que buscan estrategias alternativas para conectar con sus clientes están comenzando a poner el foco en la publicidad display, un formato que tradicionalmente ha buscado siempre la respuesta directa del consumidor.
La mayoría de las empresas que invierten en publicidad display lo hacen con la vista puesta en los clics, las impresiones y el ROI. Sin embargo, este formato publicitario puede tener también una influencia directa en el branding.
Un reciente estudio de Collective pone de manifiesto que la publicidad display está dando el salto de la mera respuesta directa al branding. Según este informe, el 57% de las agencias consultadas reconocen que el branding es uno de los principales objetivos de los anuncios display. Aun así, sólo el 11% de la agencias considera la creatividad como un factor clave para el éxito de una campaña de publicidad display, informa Media Post.
El 60% de las agencias citan el recuerdo de marca y la intención de compra como los indicadores más importantes para evaluar la eficacia de la publicidad display. Sin embargo, los clics y el ROI siguen siendo los principales criterios utilizados por las agencias para evaluar la eficiencia de los medios publicitarios online.

El gasto en publicidad móvil aumenta gracias a su efectividad

El gasto en publicidad móvil sigue con un crecimiento continuo año tras año. La eficacia en publicidad display para el móvil es uno de los factores que impulsa este crecimiento. Los estudios de InsightExpress, MediaMind y Dynamic Logic, han demostrado que la publicidad gráfica móvil para ser más eficaz que la publicidad gráfica online.

Según informa eMarketer, Dynamic Logic señaló en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad. Sin embargo, apuntaba también tres factores clave adicionales:

- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general

- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Sin embargo, para Dynamic Logic cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

eMarketer espera que el gasto en publicidad móvil en los EE.UU. llegue a los 1,23 mil millones de dólares este año, un 65% más que en 2010. Las tasas de crecimiento se moderarán cuando sea un sector más maduro.

La publicidad digital acapara el interés de los anunciantes, aunque no más que la televisión

Aunque el dinero invertido en publicidad digital aún no es comparable con el gastado en televisión, no hay ninguna duda de que este tipo de publicidad cada vez es más importante. De acuerdo con el análisis del tercer trimestre de 2011 de STRATA, los clientes se están centrando en los medios digitales tanto como en la televisión.
Las agencias de publicidad de EEUU han declarado que un 34% de los clientes pensaba más en publicidad en línea en el tercer trimestre, en comparación con el 24% del trimestre anterior. Mientras tanto, el número de clientes cuyo objetivo principal era en la televisión se redujo de un 41% hasta casi un 35%.
En cuanto a tácticas de marketing online, no han cambiado mucho. Display y búsqueda tienen tasas de uso estables trimestre a trimestre. Los medios de comunicación social más usados siguen siendo los mismos: Facebook, YouTube y Twitter son los líderes indiscutibles, aunque LinkedIn, en la cuarta posición, gana terreno.
En mobile, los dispositivos más utilizados están cambiando. Las agencias han reducido su interés en BlackBerry a la mitad entre el segundo y el tercer trimestre. Sin embargo, Android e iOS acaparan los esfuerzos de agencias y anunciantes.
Según las estimaciones de eMarketer, la publicidad móvil obtendrá el 33% de los fondos destinados a publicidad en 2012, consiguiendo ponerse por delatne de SMS e incluso búsqueda a través del móvil. También estima que iPhone pierda su lugar preferente.

La publicidad online “bombardea” los portales de niños

 

Aún no existen reglas definitivas de cómo debe funcionar la publicidad online, lo que sí se sabe es que este campo se mueve a pasos agigantados para conquistar a su target: los niños.
A pesar de que en la actualidad existen varios portales que se encargan exclusivamente de la protección de datos no aptos para niños, la publicidad sigue atacando fuerte a este público. En Alemania, los portales de juegos de niños y de canales de televisión para niños no tienen ningún tipo de restricciones para este público objetivo, ya que el contenido de las mismas es apto para ellos. Sin embargo, la publicidad emitida dentro de ellos es masiva y persuasiva. Esto se considera un gran problema, pero reglas para el control de este tipo de publicidad aún no existen.
La redacción del portal Toggo.de, una página dedicada a los niños, ha confesado que se ha separado más los contenidos y la publicidad de su página. Sin embargo, en la práctica la presentación de la página es diferente. Con más de 5 banners en movimiento, los lectores de la página reciben publicidad de chocolates, juguetes, películas y programas para niños. De igual forma se pueden ver las páginas de Disney, Cartoon Network, entre otras.
Expertos consideran este bombardeo publicitario muy perjudicial para los niños y además, exigen que se pongan reglas claras para el manejo de la publicidad para este público.
No es raro que la publicidad sea tan directa para este público. Y es que según varios estudios de consumo de medios demuestran que los niños entre 7 a 13 años son los que más disfrutan de los juegos en páginas de internet, como la mencionada toggo.de. Sin olvidar que un 43% de este público se conecta a la red mínimo una vez al día. A pesar de existir reglas para la publicidad en otros sectores, en Alemania se intentará reforzarlas para el sector de los niños.

Publicidad vía LCD

Si le llamamos Publicidad vía LCD  quizás uno piensa que es un término bastante raro y hasta confuso, pero si le decimos que simplemente se trata de publicidad digital, la cual encontraremos fuera de casa, en donde el contenido y los mensajes mostrados pueden ser cambiados y modificados.
Gracias a la tecnología, la publicidad vía LCD ha sido muy eficiente y de gran ayuda para las empresas, especialmente aquellas que no sabían como llegar al receptor, y es que con una simple imagen, un pequeño vídeo la empresa puede darse a entender muy bien.

Ventajas:

Este tipo de publicidad puede reemplazar a las publicidades tradicionales, ya que nos da a entender de una mejor manera el mensaje, en vez de una imagen estática, impresiones con animaciones, u otra información dinámica.
Algo realmente interesante de este tipo de publicidad es que puede ser controlada cuando y donde será trasmitida, además de informarnos sobre las condiciones del mercado y los cambios en el inventario.
El mercado se ve más atraído hacía este tipo de publicidad, incluso mucho más que las clásicas vallas que siempre vemos en la calle. Estos sistemas están controlados electrónicamente , y mediante un computador u otro equipos pueden controlar todo lo que se ve. Ellos podrán cambiar y controlar el contenido remotamente.

Funciones de la Publicidad vía LCD

Información:

Este tipo de publicidad puede darle información al nicho de mercado elegido. Por ejemplo, los horarios de los buses, los trenes de determinada empresa, si es que alguno ha tenido un retraso o si ya ha salido.
Puede informar además cuando exista una promoción o una oferta en aquel centro comercial o tienda.

Publicidad vía LCD ligada al local:

Uno de los casos más conocidos se dan en el supermercado, donde pequeñas pantallas LCD nos informan sobre donde se encuentra determinado producto.
Nos sirve además para tener saber algo más sobre la tienda en que compramos, nos ayuda a que nuestra empresa no sea fácilmente olvidada por el mercado.

Publicidad de terceros:

Si tienes un restarurante que es bastante concurrido y te encuentras bien posicionado, entonces podrías dar publicidad a otra empresa que no haga competencia contigo y que además sea como un pequeño socio, como tus proveedores de alimentos.
De esta manera estarías ayudando a empresas pequeñas que quizás no cuenten con el dinero para usar este tipo de publicidad.

Experiencia superior para el consumidor:

Un gran ejemplo de esto lo podemos ver en las salas de espera, o en la fila de cajeros del supermercado, donde la publicidad vía LCD puede ser bastante atrayente.